CPC vs CPM：クリック単価とインプレッション単価

要点

CPC（クリック単価）は広告費をクリック数で割った値です。訪問1回にいくら払うか、に答えます。

CPM（インプレッション単価）はインプレッション1,000回のコストです。(Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000。リーチにいくら払うか、に答えます。

CTR（クリック率）が両者をつなぎます。CTRがパーセントのとき: CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) および CPM ≈ CPC × CTR × 10。

  <h2>並べて比較</h2>
  <table>
    <thead>
      <tr>
        <th>観点</th>
        <th>CPC</th>
        <th>CPM</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr><td><strong>定義</strong></td><td>クリック1回あたりのコスト</td><td>インプレッション1,000回あたりのコスト</td></tr>
      <tr><td><strong>計算式</strong></td><td>Ad Spend ÷ Clicks</td><td>(Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000</td></tr>
      <tr><td><strong>主な目標</strong></td><td>トラフィック / サイト訪問</td><td>リーチ / 認知</td></tr>
      <tr><td><strong>価値の単位</strong></td><td>クリック</td><td>インプレッション（×1,000）</td></tr>
      <tr><td><strong>組み合わせ</strong></td><td>CTR、コンバージョン率、CPA</td><td>CTR、視認性、フリークエンシー</td></tr>
      <tr><td><strong>単独最適化のリスク</strong></td><td>安い低意図クリック</td><td>安い無視されたインプレッション</td></tr>
    </tbody>
  </table>

  <h2>計算式</h2>
  <div class="not-prose mt-4 mb-6 space-y-3">
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPC = Total Ad Spend ÷ Clicks
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPM = (Total Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) &nbsp;·&nbsp; CPM ≈ CPC × CTR × 10
    </div>
  </div>

  <h2>換算の数値例</h2>
  <p>支出 $5,000、インプレッション 500,000、クリック 10,000:</p>
  <ul>
    <li><strong>CPM</strong> = ($5,000 ÷ 500,000) × 1,000 = <strong>$10</strong></li>
    <li><strong>CTR</strong> = (10,000 ÷ 500,000) × 100 = <strong>2.0%</strong></li>
    <li><strong>CPC</strong> = $5,000 ÷ 10,000 = <strong>$0.50</strong></li>
    <li>確認: CPC ≈ 10 ÷ (2 × 10) = <strong>$0.50</strong></li>
  </ul>
  <p>同じ $10 CPM でクリエイティブが CTR を 1% から 2% に上げると、近似CPCは入札を上げずに $1.00 から $0.50 に下がります。</p>

  <h2>使い分け</h2>
  <p><strong>CPMを優先するとき:</strong></p>
  <ul>
    <li>目標がブランド認知、リーチ、フリークエンシーのとき</li>
    <li>インプレッション課金のディスプレイ、動画、ソーシャル在庫を買うとき</li>
    <li>予算で何インプレッション買えるかを予測するとき</li>
  </ul>
  <p><strong>CPCを優先するとき:</strong></p>
  <ul>
    <li>目標がウェブサイトトラフィックまたはクリック駆動ファネルのとき</li>
    <li>検索とソーシャルのトラフィック効率を比較するとき</li>
    <li>CPAにより近いコストが欲しいとき（CPA ≈ CPC ÷ conversion rate）</li>
  </ul>

  <h2>よくある誤り</h2>
  <p><strong>CPCだけを最適化する。</strong> コンバートしない安いクリックはCPAを膨らませます。必ずコンバージョン率と <a href="/guides/what-is-cpa/">CPA</a> を確認してください。</p>
  <p><strong>CTRが死んでいる安いCPMを祝う。</strong> 見られない、無視されるインプレッションは効率的なリーチではありません。</p>
  <p><strong>検索CTRとディスプレイCTRを比較する。</strong> ベースラインはフォーマットで違います。レポートをセグメントしてください。</p>
  <p><strong>通貨とアトリビューションウィンドウを忘れる。</strong> 支出とクリックの定義をプラットフォーム課金に揃えてください。</p>

  <h2>CPAとROASとのつながり</h2>
  <ul>
    <li><strong>CPA</strong> ≈ CPC ÷ conversion rate（または Ad Spend ÷ Conversions）</li>
    <li><strong>ROAS</strong> = Revenue ÷ Ad Spend</li>
  </ul>
  <p>「良い」CPCやCPMは、貢献利益とROASが成り立つときだけ意味があります。成果指標には <a href="/calculators/cpa/">CPA計算機</a> と <a href="/calculators/roas/">ROAS計算機</a> を使ってください。</p>

  <h2>どれを追うべきか</h2>
  <p>両方、加えてCTRです。リーチコストにCPM、トラフィックコストにCPC、品質の橋としてCTRを追います。全体の手順は <a href="/guides/cpc-cpm-ctr-guide/">CPC・CPM・CTRガイド</a> をご覧ください。</p>

  <h2>Sources</h2>
  <p>計算式は公開中のMetricalytics計算機と一致します。サイト上の他のチャネルベンチマークは方向性です。アカウント履歴を優先してください。<a href="/disclaimer/">免責事項</a>をご覧ください。</p>