CPC vs CPM : coût par clic vs coût pour mille expliqué

Réponse rapide

CPC (Cost Per Click) est la dépense pub divisée par les clics. Il répond : combien je paie pour chaque visite ?

CPM (Cost Per Mille) est le coût de 1 000 impressions : (Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000. Il répond : combien je paie pour la portée ?

CTR (Click-Through Rate) les relie. Lorsque le CTR est un pourcentage : CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) et CPM ≈ CPC × CTR × 10.

  <h2>Comparaison côte à côte</h2>
  <table>
    <thead>
      <tr>
        <th>Dimension</th>
        <th>CPC</th>
        <th>CPM</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr><td><strong>Définition</strong></td><td>Coût par clic</td><td>Coût pour 1 000 impressions</td></tr>
      <tr><td><strong>Formule</strong></td><td>Ad Spend ÷ Clicks</td><td>(Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000</td></tr>
      <tr><td><strong>Objectif primaire</strong></td><td>Trafic / visites du site</td><td>Portée / notoriété</td></tr>
      <tr><td><strong>Unité de valeur</strong></td><td>Clic</td><td>Impression (×1,000)</td></tr>
      <tr><td><strong>Mieux couplé avec</strong></td><td>CTR, taux de conversion, CPA</td><td>CTR, visibilité, fréquence</td></tr>
      <tr><td><strong>Risque si optimisé seul</strong></td><td>Clics bon marché à faible intention</td><td>Impressions bon marché ignorées</td></tr>
    </tbody>
  </table>

  <h2>Formules</h2>
  <div class="not-prose mt-4 mb-6 space-y-3">
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPC = Total Ad Spend ÷ Clicks
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPM = (Total Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) &nbsp;·&nbsp; CPM ≈ CPC × CTR × 10
    </div>
  </div>

  <h2>Exemple de conversion travaillé</h2>
  <p>Dépensez 5 000 $, livrez 500 000 impressions, obtenez 10 000 clics :</p>
  <ul>
    <li><strong>CPM</strong> = ($5,000 ÷ 500,000) × 1,000 = <strong>$10</strong></li>
    <li><strong>CTR</strong> = (10,000 ÷ 500,000) × 100 = <strong>2.0%</strong></li>
    <li><strong>CPC</strong> = $5,000 ÷ 10,000 = <strong>$0.50</strong></li>
    <li>Vérification : CPC ≈ 10 ÷ (2 × 10) = <strong>$0.50</strong></li>
  </ul>
  <p>Si le créatif améliore le CTR de 1 % à 2 % au même 10 $ CPM, le CPC approximatif passe de 1,00 $ à 0,50 $ — sans augmenter les enchères.</p>

  <h2>Quand utiliser chacun</h2>
  <p><strong>Préférez le CPM lorsque :</strong></p>
  <ul>
    <li>L'objectif est la notoriété de marque, la portée ou la fréquence</li>
    <li>Vous achetez de l'inventaire display, vidéo ou social tarifé à l'impression</li>
    <li>Vous devez prévoir combien d'impressions un budget peut acheter</li>
  </ul>
  <p><strong>Préférez le CPC lorsque :</strong></p>
  <ul>
    <li>L'objectif est le trafic web ou des tunnels pilotés par les clics</li>
    <li>Vous comparez l'efficacité du trafic search et social</li>
    <li>Vous voulez un coût plus proche du CPA (CPA ≈ CPC ÷ conversion rate)</li>
  </ul>

  <h2>Erreurs fréquentes</h2>
  <p><strong>Optimiser le CPC seul.</strong> Des clics bon marché qui ne convertissent jamais gonflent le CPA. Vérifiez toujours le taux de conversion et le <a href="/guides/what-is-cpa/">CPA</a>.</p>
  <p><strong>Célébrer un CPM bas avec un CTR mort.</strong> Des impressions non vues ou ignorées ne sont pas une portée efficace.</p>
  <p><strong>Comparer le CTR search au CTR display.</strong> Les bases diffèrent selon le format — segmentez les rapports.</p>
  <p><strong>Oublier devise et fenêtres d'attribution.</strong> Alignez les définitions de dépense et de clic sur la facturation plateforme.</p>

  <h2>Lien avec CPA et ROAS</h2>
  <ul>
    <li><strong>CPA</strong> ≈ CPC ÷ conversion rate (ou Ad Spend ÷ Conversions)</li>
    <li><strong>ROAS</strong> = Revenue ÷ Ad Spend</li>
  </ul>
  <p>Un « bon » CPC ou CPM n'a de sens que si la marge de contribution et le ROAS tiennent. Utilisez le <a href="/calculators/cpa/">calculateur CPA</a> et le <a href="/calculators/roas/">calculateur ROAS</a> pour les métriques de résultat.</p>

  <h2>Lesquelles suivre ?</h2>
  <p>Les deux — plus le CTR. Suivez le CPM pour le coût de portée, le CPC pour le coût de trafic et le CTR comme pont de qualité. Pour le walkthrough complet, voir le <a href="/guides/cpc-cpm-ctr-guide/">guide CPC, CPM et CTR</a>.</p>

  <h2>Sources</h2>
  <p>Les formules correspondent aux calculateurs live de Metricalytics. Les benchmarks de canal ailleurs sur le site sont directionnels ; préférez l'historique de votre compte. Voir notre <a href="/disclaimer/">avertissement</a>.</p>