CPC vs CPM: Cost Per Click vs Cost Per Mille erklärt

Kurze Antwort

CPC (Cost Per Click) ist Ad-Spend geteilt durch Klicks. Es beantwortet: wie viel zahle ich pro Besuch?

CPM (Cost Per Mille) ist der Preis von 1.000 Impressionen: (Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000. Es beantwortet: wie viel zahle ich für Reichweite?

CTR (Click-Through Rate) verbindet sie. Wenn CTR ein Prozentwert ist: CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) und CPM ≈ CPC × CTR × 10.

  <h2>Gegenüberstellung</h2>
  <table>
    <thead>
      <tr>
        <th>Dimension</th>
        <th>CPC</th>
        <th>CPM</th>
      </tr>
    </thead>
    <tbody>
      <tr><td><strong>Definition</strong></td><td>Kosten pro Klick</td><td>Kosten pro 1.000 Impressionen</td></tr>
      <tr><td><strong>Formel</strong></td><td>Ad Spend ÷ Clicks</td><td>(Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000</td></tr>
      <tr><td><strong>Primäres Ziel</strong></td><td>Traffic / Site-Visits</td><td>Reichweite / Awareness</td></tr>
      <tr><td><strong>Werteinheit</strong></td><td>Klick</td><td>Impression (×1,000)</td></tr>
      <tr><td><strong>Am besten gekoppelt mit</strong></td><td>CTR, Conversion Rate, CPA</td><td>CTR, Viewability, Frequency</td></tr>
      <tr><td><strong>Risiko bei Solo-Optimierung</strong></td><td>Günstige Low-Intent-Klicks</td><td>Günstige ignorierte Impressionen</td></tr>
    </tbody>
  </table>

  <h2>Formeln</h2>
  <div class="not-prose mt-4 mb-6 space-y-3">
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPC = Total Ad Spend ÷ Clicks
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPM = (Total Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100
    </div>
    <div class="rounded-lg bg-gradient-to-r from-primary/5 to-primary/[0.02] border border-primary/10 px-5 py-3.5 font-mono text-sm">
      CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) &nbsp;·&nbsp; CPM ≈ CPC × CTR × 10
    </div>
  </div>

  <h2>Durchgerechnetes Umrechnungsbeispiel</h2>
  <p>$5,000 spendieren, 500,000 Impressionen ausspielen, 10,000 Klicks erhalten:</p>
  <ul>
    <li><strong>CPM</strong> = ($5,000 ÷ 500,000) × 1,000 = <strong>$10</strong></li>
    <li><strong>CTR</strong> = (10,000 ÷ 500,000) × 100 = <strong>2.0%</strong></li>
    <li><strong>CPC</strong> = $5,000 ÷ 10,000 = <strong>$0.50</strong></li>
    <li>Check: CPC ≈ 10 ÷ (2 × 10) = <strong>$0.50</strong></li>
  </ul>
  <p>Wenn Creative die CTR von 1% auf 2% bei gleichem $10 CPM hebt, fällt der ungefähre CPC von $1.00 auf $0.50 — ohne Gebote zu erhöhen.</p>

  <h2>Wann welches nutzen</h2>
  <p><strong>CPM bevorzugen, wenn:</strong></p>
  <ul>
    <li>Das Ziel Brand Awareness, Reichweite oder Frequency ist</li>
    <li>Sie Display-, Video- oder Social-Inventar kaufen, das nach Impressionen bepreist ist</li>
    <li>Sie prognostizieren müssen, wie viele Impressionen ein Budget kauft</li>
  </ul>
  <p><strong>CPC bevorzugen, wenn:</strong></p>
  <ul>
    <li>Das Ziel Website-Traffic oder klickgetriebene Funnels ist</li>
    <li>Sie Search- und Social-Traffic-Effizienz vergleichen</li>
    <li>Sie einen Kostenwert näher am CPA wollen (CPA ≈ CPC ÷ conversion rate)</li>
  </ul>

  <h2>Häufige Fehler</h2>
  <p><strong>Nur CPC optimieren.</strong> Günstige Klicks, die nie konvertieren, blähen den CPA auf. Immer Conversion Rate und <a href="/guides/what-is-cpa/">CPA</a> prüfen.</p>
  <p><strong>Einen niedrigen CPM bei toter CTR feiern.</strong> Ungesehene oder ignorierte Impressionen sind keine effiziente Reichweite.</p>
  <p><strong>Search-CTR mit Display-CTR vergleichen.</strong> Baselines unterscheiden sich nach Format — Reports segmentieren.</p>
  <p><strong>Währung und Attributionsfenster vergessen.</strong> Spend- und Klickdefinitionen an Plattform-Billing anpassen.</p>

  <h2>Verbindung zu CPA und ROAS</h2>
  <ul>
    <li><strong>CPA</strong> ≈ CPC ÷ conversion rate (oder Ad Spend ÷ Conversions)</li>
    <li><strong>ROAS</strong> = Revenue ÷ Ad Spend</li>
  </ul>
  <p>Ein „guter“ CPC oder CPM zählt nur, wenn Contribution Margin und ROAS halten. Nutzen Sie den <a href="/calculators/cpa/">CPA-Rechner</a> und den <a href="/calculators/roas/">ROAS-Rechner</a> für Outcome-Metriken.</p>

  <h2>Welche sollten Sie tracken?</h2>
  <p>Beide — plus CTR. Tracken Sie CPM für Reichweitenkosten, CPC für Traffic-Kosten und CTR als Qualitätsbrücke. Den vollständigen Walkthrough finden Sie im <a href="/guides/cpc-cpm-ctr-guide/">CPC-, CPM- und CTR-Leitfaden</a>.</p>

  <h2>Quellen</h2>
  <p>Formeln entsprechen den Live-Rechnern von Metricalytics. Kanal-Benchmarks anderswo auf der Site sind direktional; bevorzugen Sie Ihre Kontohistorie. Siehe unseren <a href="/disclaimer/">Haftungsausschluss</a>.</p>