الإعلان وROAS
CPC وCPM وCTR: الصيغ والحساب والمعايير
دليل كامل لـ CPC وCPM وCTR: الصيغ، والحساب خطوة بخطوة، وتحويل CPC↔CPM، والمعايير حسب القناة، والأخطاء الشائعة، وحاسبات مجانية.
CPM هي تكلفة الألف ظهور، وCPC هي تكلفة النقرة، وCTR هي نسبة مرات الظهور التي تتحوّل إلى نقرات. معاً تخبرك بكم غلاء الوصول (CPM)، ومدى ملاءمة الإعلانات (CTR)، وكم تدفع مقابل الزيارات (CPC) — قبل أن تنظر إلى التحويلات. استخدم حاسبة CPM وحاسبة CPC وحاسبة CTR المجانية لتشغيل أرقامك فوراً.
أبرز النقاط
- صيغة CPM: (Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000
- صيغة CPC: Ad Spend ÷ Clicks
- صيغة CTR: (Clicks ÷ Impressions) × 100
- صيغة الربط: CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10) عندما يكون CTR نسبة مئوية
صيغة CPM وكيفية الحساب
CPM = (Total Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000
مثال: إنفاق $8,000 و400,000 ظهور = $20 CPM.
لإيجاد مرات الظهور من الميزانية: Impressions = (Budget ÷ CPM) × 1,000. ميزانية $2,500 عند $12.50 CPM = 200,000 ظهور.
حسّن لـ CPM عندما يكون الهدف الوعي والوصول. قارن ضمن المنصة والتنسيق نفسيهما؛ LinkedIn B2B عادة أعلى من التواصل الاجتماعي الاستهلاكي.
صيغة CPC وكيفية الحساب
CPC = Total Ad Spend ÷ Clicks
مثال: إنفاق $4,000 و2,000 نقرة = $2.00 CPC.
CPC الأرخص ليست دائماً أفضل. النقرات منخفضة النية ترفع CPA. احكم على CPC بـ CPA وROAS اللاحقين.
صيغة CTR وكيفية الحساب
CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100
مثال: 3,000 نقرة من 150,000 ظهور = 2.0% CTR.
إعلانات البحث غالباً ترى CTR أعلى من العرض (غالباً دون 0.5%). قارن المثل بالمثل.
ربط CPC وCPM وCTR
عندما يكون CTR نسبة مئوية:
CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10)
مثال: $20 CPM عند 2% CTR ≈ $1.00 CPC.
تحسين CTR غالباً يخفض CPC الفعلي دون رفع المزايدات. انظر CPC مقابل CPM.
متى تحسّن أي مقياس
| الهدف | حسّن لـ |
|---|---|
| الوعي والوصول | CPM |
| الزيارات | CPC + CTR |
| التحويلات والإيراد | CPA، ROAS، وCAC |
الأخطاء الشائعة
| الخطأ | الإصلاح |
|---|---|
| مطاردة أدنى CPM دون قابلية المشاهدة | فضّل المخزون القابل للمشاهدة وتحقق من CTR/CPA |
| تحسين لأرخص النقرات | اربط CPC بمعدل التحويل وCPA |
| مقارنة CTR البحث بـ CTR العرض | قسّم التقارير حسب التنسيق |
| افتراض أن CTR المرتفع يعني ربحاً | اربط CTR بـ CPA وROAS وLTV |
قراءة ذات صلة
الأسئلة الشائعة
ما هو CPM؟
CPM (تكلفة الألف ظهور) هي تكلفة 1,000 ظهور إعلاني. الصيغة: CPM = (Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000. وهو مقياس تسعير الوصول المعياري لإعلانات العرض والتواصل الاجتماعي.
ما صيغة CPM؟
CPM = (Total Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000. مثال: إنفاق $10,000 و500,000 ظهور = $20 CPM. معاد ترتيبها: Impressions = (Ad Spend ÷ CPM) × 1,000.
كيف تحسب CPM؟
اقسم الإنفاق الإعلاني على مرات الظهور، ثم اضرب في 1,000. مثال: ($5,000 ÷ 250,000) × 1,000 = $20 CPM. استخدم حاسبة CPM المجانية على Metricalytics لنتيجة فورية.
ما هو CPC؟
CPC (تكلفة النقرة) هي إجمالي الإنفاق الإعلاني مقسوماً على النقرات. الصيغة: CPC = Ad Spend ÷ Clicks. تقيس كم تدفع مقابل كل زيارة من الإعلانات المدفوعة.
كيف تحسب CPC؟
CPC = Total Ad Spend ÷ Total Clicks. مثال: إنفاق $5,000 و2,500 نقرة = $2.00 CPC. أبقِ الإنفاق والنقرات على الحملة والنافذة الزمنية نفسيهما.
ما هو CTR؟
CTR (معدل النقر) هو النقرات مقسومة على مرات الظهور، معروضاً كنسبة مئوية. الصيغة: CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100. يقيس ملاءمة الإبداع والاستهداف.
كيف ترتبط CPC وCPM وCTR؟
عندما يكون CTR نسبة مئوية، CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10). مثال: $20 CPM عند 2% CTR ≈ $1.00 CPC. ارتفاع CTR عادة يخفض CPC الفعلي في بيئة المزاد نفسها.
كيف تحوّل CPC إلى CPM؟
تقريباً CPM ≈ CPC × CTR × 10 عندما يُعبَّر عن CTR كنسبة مئوية. مثال: $1.00 CPC عند 2% CTR ≈ $20 CPM. تحتاج CTR (أو مرات الظهور والنقرات) للتحويل بدقة.
كيف تحسب مرات الظهور من CPM والميزانية؟
Impressions = (Budget ÷ CPM) × 1,000. مثال: ميزانية $2,000 عند $10 CPM تشتري 200,000 ظهور.
متى أحسّن CPM مقابل CPC؟
حسّن لـ CPM عندما يكون الهدف الوعي والوصول. حسّن لـ CPC أو CPA عندما يكون الهدف زيارات أو تحويلات. اربط الاثنين دائماً بمعدل التحويل وROAS.