مقاييس الإعلان
CPC مقابل CPM: تكلفة النقرة مقابل تكلفة الألف ظهور
تعرّف على الفرق بين CPC وCPM، وكيف تحوّل CPC إلى CPM باستخدام CTR، ومتى تحسّن كلاً منهما، وكيف يرتبطان بـ CPA وROAS.
إجابة سريعة
CPC (تكلفة النقرة) = Ad Spend ÷ Clicks. تقيس كم تدفع مقابل كل زيارة من الإعلانات المدفوعة.
CPM (تكلفة الألف ظهور) = (Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000. تقيس كم تدفع مقابل 1,000 مشاهدة.
عندما يكون CTR نسبة مئوية: CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10). مثال: $20 CPM عند 2% CTR ≈ $1.00 CPC.
الصيغ
CPC = Total Ad Spend ÷ Clicks
CPM = (Total Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000
CTR = (Clicks ÷ Impressions) × 100
متى تحسّن أياً منهما
حسّن لـ CPM عندما يكون الهدف الوعي والوصول. حسّن لـ CPC أو CPA عندما يكون الهدف زيارات أو تحويلات. اربط دائماً بـ ROAS. انظر دليل CPC وCPM وCTR.
الأسئلة الشائعة
ما الفرق بين CPC وCPM؟
CPC (تكلفة النقرة) ما تدفعه لكل نقرة: Ad Spend ÷ Clicks. CPM (تكلفة الألف ظهور) ما تدفعه لكل 1,000 ظهور: (Ad Spend ÷ Impressions) × 1,000. CPC يحسّن للزيارات؛ CPM يحسّن للوصول.
كيف تحوّل CPC إلى CPM؟
عندما يكون CTR نسبة مئوية، تقريباً CPM ≈ CPC × CTR × 10. مثال: $1.00 CPC عند 2% CTR ≈ $20 CPM. تحتاج CTR (أو النقرات ومرات الظهور معاً) للتحويل بدقة.
كيف تحوّل CPM إلى CPC؟
عندما يكون CTR نسبة مئوية، تقريباً CPC ≈ CPM ÷ (CTR × 10). مثال: $20 CPM عند 2% CTR ≈ $1.00 CPC. ارتفاع CTR يخفض CPC الفعلي لنفس CPM.
متى أستخدم مزايدة CPC مقابل CPM؟
استخدم CPM (أو أهداف الوصول/الظهور) عندما يهم وعي العلامة وتهتم بتكلفة التعرض. استخدم CPC (أو أهداف الزيارات/التحويل) عندما تحتاج زيارات موقع أو تحويلات لاحقة. اربط الاثنين دائماً بـ CPA وROAS.
هل CPM المنخفضة دائماً أفضل من CPC المنخفضة؟
لا. CPM رخيصة بـ CTR شبه صفري تهدر الميزانية على ظهورات مُتجاهَلة. CPM أعلى بـ CTR قوي يمكن أن تنتج CPC فعلياً أدنى وCPA أفضل. احكم على الكفاءة بالنتائج، وليس بنموذج الشراء وحده.